体育用品出海，以“新”破局见真章

□　本报记者　董　鑫

第138届广交会体育及旅游休闲用品展区的热度，从踏入展馆的那一刻便扑面而来。这里没有千篇一律的展品，只有贴合不同人群、适配多元场景的创新之作，社交化、场景化、智能化让中国体育用品的出海之路越走越宽。

场景化深耕让产品适配个性化生活。在当今多元化的体育消费市场中，消费者的需求愈发精细化。企业深知，只有紧密贴合不同场景下的用户需求，才能在激烈的竞争中脱颖而出。广交会上那些按需定制、量体裁衣的体育产品正是场景化趋势的生动体现。

某参展商精准捕捉到户外出行的多元化需求，将公路车与山地车的优势融合，打造出适配砾石路、土路、乡间小路等多路况的砾石自行车，成为展会的抢手货；光伏充电夹克用两层防风防水透气面料应对恶劣天气，前胸、后背的光伏晶片能将光能转化为电能，Type－C　接口随时为电子设备充电，解决了户外爱好者的续航焦虑；水上瑜伽垫精准适配了水上瑜伽的场景需求；针对日韩老龄化市场推出的“老年康复产品”成为海外市场的“暖心之选”。

智能化升级让运动打破时空界限。全球体育用品行业正加速拥抱技术创新，尤其是高科技运动装备市场展现出强劲增长势头。相关机构预计，2025年全球高科技运动装备规模达50亿美元，年均复合增长率12％。

运动数据多终端同步的智能哑铃，支持手机投屏、Wi－Fi冲浪、HiFi音乐的智能跑步机，让枯燥的健身变得更加有趣。在爬坡、逆风时提供动力支持，整合健康监测、运动参数记录、GPS导航等功能的电动助力自行车，“人机互动”的划船机等，成为高端市场的宠儿……在智能化浪潮下，体育用品不再是单纯的器械，而是充满科技感的“互动伙伴”。多款产品的打卡、PK功能搭建起健身爱好者的交流平台，让体育用品成为连接人与人的纽带，拓展了产品的价值边界。体育用品的智能化升级不仅提升了产品的核心竞争力，更重构了人们的运动体验，让科技真正服务于健身需求。

绿色化坚守让出海之路更可持续。在追求创新的同时，绿色低碳已成为企业出海的“必修课”。将传统溶剂油漆升级为环保水性漆，改造喷漆工艺减少有害气体的排放，机器人3D编织运动服产线让废料减少40％，推进生产流程低碳化、资源利用高效化……这些绿色实践，不仅契合了全球环保趋势，更成为企业打动海外采购商的重要筹码。在广交会现场，不少采购商表示，环保性能已成为他们选择产品的关键考量，中国企业的绿色创新让他们看到了可持续合作的更多可能。

走出展馆，耳畔依旧回响着热闹的洽谈声。从场景化深耕到智能化升级，再到绿色化坚守，中国体育用品企业正以多元创新拥抱全球市场。而广交会作为连接中国与世界的贸易桥梁，不仅为企业提供了展示成果、对接商机的平台，更见证着中国体育用品从“中国制造”向“中国智造”的转型。在“十五五”规划建议促进外贸提质增效、建设贸易强国的战略指引下，更多中国体育用品企业将带着创新与品质，在全球市场书写精彩篇章。