“分红”变成“分体验” A股公司创新实物回馈方

记者 吴文婧

随着上市公司回馈投资者热情升温，除了现金分红，多家公司还积极以实物回馈股东。东方财富Choice数据显示，截至10月23日，已有超30家上市公司通过赠送核心产品、折扣券、文旅权益等形式与投资者进行互动，回报股东。

《证券日报》记者了解到，包括深圳市倍轻松科技股份有限公司（以下简称“倍轻松”）、天域生物科技股份有限公司（以下简称“天域生物”）、浙江五芳斋实业股份有限公司（以下简称“五芳斋”）、四川长虹电器股份有限公司（以下简称“四川长虹”）等在内的多家上市公司开展了实物回馈股东活动，以期建立长效、多样的股东回报机制。

天域生物发布的公告显示，为了让股东更好地了解和体验公司产品，提高对公司内在价值的理解和认识，本公司在9月29日开启回馈活动，活动持续进行至10月17日，并为股东提供临江仙红曲酒、红曲丹参三七软胶囊、佳成红曲茶等产品作为奖品。智能便携按摩器研发、制造企业倍轻松在公告中表示，9月23日至10月11日期间，公司将头皮按摩梳Scalp5、腰部按摩器Y3、颈部按摩器N5mini等核心产品以抽奖形式赠送给股东，以此感谢股东对本公司的支持。

同样以公司产品回报投资者的还有五芳斋，该公司立足自身产品体系，向股东赠送粽子礼盒，并向股东征集对该公司发展和产品的意见或建议。五芳斋公告显示，以实物回馈股东，便于股东更加充分了解本公司和产品，有效提高产品认知度和影响力，从而推动产品生产精益求精，更好地服务消费者。

眺远咨询董事长兼CEO高承远对《证券日报》记者表示：“上市公司以产品回馈股东是有效营销策略。股东作为天然的品牌传播者，会因自身使用体验或社交分享，实现低成本、高效率的品牌曝光。与此同时，实物回馈更能够让股东切实感受到公司关怀，增强归属感与忠诚度。通过股东口碑传播吸引新客户，也能够有效拓宽市场渠道，提升产品竞争力，助力业务持续增长。”

不同于上述公司以赠送核心产品作为回报股东的方式，也有多家企业通过发放折扣券、提供专属权益等措施积极回馈投资者。例如，四川长虹为投资者提供了电视、冰箱、空调、洗衣机等家电产品优惠购福利，部分产品优惠最低至五折；博纳影业集团股份有限公司则根据股东持股数量提供电子观影券礼包，持股500股至10000股的投资者可获6张券，持股10000股以上可获9张券。

在上市公司纷纷创新与投资者交流方式的同时，资本市场互动平台建设也不断完善。今年9月下旬，由浙江核新同花顺网络信息股份有限公司主办的第二届“上市公司股东节”正式启动，通过实物回馈、线上对话和线下参访等形式提升投资者关系管理，活动吸引了近百家上市公司参与，覆盖金融、科技、制造等不同领域，奖品涵盖潮流科技、生活家居、食品保健等多个品类。

鹿客岛科技创始人兼CEO卢克林对《证券日报》记者表示，与以往现金分红和股份回购等方式相比，上市公司创新以实物回馈股东，把“分红”变成“分体验”，充分创造与股东二次接触的机会，为市场提供了新的思路和模式。这种模式有序推动资本市场在投资者服务领域不断探索和进步，为资本市场注入新活力。